2026年、旅はこう変わる。 エクスペディア「Unpack ’26」で読む5つの旅行トレンド

「Unpack ’26」とは？

エクスペディア・グループの「Unpack」シリーズは、毎年発表される旅行トレンドレポートです。プラットフォーム上のリアルタイムな検索・予約データに、外部調査会社によるグローバル調査を掛け合わせて分析しているのが最大の特徴です。

今回の調査から見えてきた「2026年を象徴する5つのトレンド」を順に解説していきます。

1. 話題になる前に知っておきたい「今年の注目旅行先」

エクスペディアの検索データをもとに、「まだ大きく話題になる前だが、世界中の旅行者の関心が急上昇している場所」がピックアップされました。前年比で検索数が30〜90％増加している、次のホットスポットです。

2026年版「今年の注目旅行先」一例

• 🇺🇸ビッグ スカイ（米・モンタナ州）
• 🇯🇵沖縄（日本）
• 🇮🇹サルデーニャ島（イタリア）
• 🇻🇳フーコック島（ベトナム）
• 🇫🇷サヴォワ（フランス）
• 🇨🇦ユークルエレット（カナダ）
• 🇬🇧コッツウォルズ（イギリス）
• 🇲🇽サン ミゲル デ アジェンデ（メキシコ）
• 🇦🇺ホバート（オーストラリア）

2. ローカルスポーツを軸に旅する「スポーツ観戦の旅（Fan Voyage）」

2026年は国際的なスポーツイベントが多い年ですが、トレンドは「その土地ならではのローカルスポーツ」です。

世界の旅行者の57%が「旅先でその地域ならではのスポーツを観戦したい」と回答。
Z世代・ミレニアル世代では68%に達しています。

日本人の場合、「その地域の伝統や文化を学びたい」「観戦時の熱気を感じたい」という理由が過半数を占めており、スポーツそのものよりも「文化体験としてのスポーツ」が求められています。

注目の組み合わせ例

• 日本 × 相撲
• タイ × ムエタイ
• カナダ × カーリング
• メキシコ × ルチャリブレ

3. 歴史建築をリノベした「リノベ宿ステイ（Salvaged Stays）」

単なるおしゃれなホテルではなく、「歴史ある建物をリノベーションしたホテル」をあえて選ぶスタイルが世界的に急増しています。

紹介されているユニークなリノベ宿

建物の歴史（ストーリー）そのものに泊まる、唯一無二の体験が人気を集めています。

4. 1つの旅で複数のホテルに泊まる「ホテルホッピング（Hotel Hop）」

「1回の旅行中に、あえてホテルを変えて移動する」スタイルです。世界の旅行者の54%がこのスタイルに関心を持っています。

特に日本人旅行者は「旅に変化とワクワク感を加えるため」という理由が世界で最も高く、1回の旅を最大限に楽しもうとする姿勢が見られます。

おすすめの楽しみ方

• 東京の場合：浅草の「和の旅館」× 渋谷の「ライフスタイルホテル」
• リゾートの場合：ビーチエリア × 街中エリア

エリアを変えることで、同じ都市でも全く違う顔を楽しむことができます。

5. 3年連続トレンド入りの「ロケ地巡り旅2026（Set-Jetting）」

映画やドラマの舞台を訪れる「ロケ地巡り」は、2022年以降ずっとトレンドの中心にあります。

日本では特に「テレビ番組」や「本」の影響力が依然として強いのが特徴です。

まとめ：2026年の旅をどう計画するか

「Unpack ’26」のデータから見えるのは、旅行者が単に「安い・有名」な場所に行くのではなく、「自分だけのストーリー」や「その土地の深い文脈」を求めている姿です。